韩束x马思纯:马“黏”马思纯会不会有点太“疯”
韩束马年营销交出了一份有些“冒犯”的答卷——一支由马思纯出演、充斥着一连串“马”谐音梗的抽象TVC。词条#马思纯这个广告片哪个神人想的#不仅迅速登上了热搜,截至今天收获了1300万+的阅读,更引起了一波热议。作为“神人”本尊,我们摊牌了。今天聊聊,在一个应该正常说吉祥话的春节,我们为何选择让马思纯“不说人话”,背后的逻辑可能比你想得正常。项目之初,目标清晰:在农历马年,延续韩束“红运”资产,夯实“礼赠心智”。难点也清晰:春节营销修罗场,消费者早已对祝福产生“抗药性”。温和优雅的叙事,很容易被淹没在信息的海洋里。策略因此做了一次“反向”选择:如果祝福的内卷已不可避免,那就放弃卷“意义”,转而去卷...
Time:2026年02月25日 18:15:58 Read:175℃