两百多年前，十三行码头上，广绣、广彩、丝绸被一箱箱搬上西洋商船。那些精美的器物上，印着同一个产地标记——“Canton”。它们穿越马六甲海峡，绕过好望角，最终出现在伦敦贵妇的客厅和纽约商人的橱窗里。那时候，“广州”二字就是品质的背书。

今天，白云机场凌晨的货运跑道上，希音的包裹正被装机发往160多个国家；南沙港的滚装船里，广汽埃安列队驶向欧洲；白云美湾的面膜集装箱，通过TikTok直播的订单链路，48小时内就能出现在洛杉矶消费者的梳妆台上。

千年流转，同一座城，同一种“生猛”。

这种“生猛”是有数据支撑的。广州拥有全国41个工业大类中的35个，2026年一季度，广州GDP达7988.88亿元，同比增长6.0%——这是近五年来广州最快的增速，在GDP十强城市中位列第一；规上工业增加值增长6.5%，社零总额突破3000亿元，外贸“新三样”出口同比增幅翻倍。2025年全年，广州进出口规模迈上1.2万亿元新台阶，出口突破8000亿元，增速17.8%居广东省首位，对全球190多个国家和地区实现正增长。

全球这么多城市，为什么偏偏是广州，能持续不断地“长”出让世界买单的好物？

答案不在某一个爆款里，而在产业深处的根系中。“穗”——是稻穗，是低头生长的谦逊，是颗粒归仓的务实；“穗”——是广州，是千年商都的开放基因，是“敢为天下先”的闯劲；“穗”——也是“岁”，是经得起时间检验的品质承诺。三者合一，便是“广州好物”的精神密码。

要读懂这种精神密码，我们需要回答三个递进的追问：广州好物究竟是什么？它从哪里长出来的？又凭什么能绽放到全

好产品、好品牌、好服务

很多人一提到“广州好物”，第一反应是鸡仔饼、广式腊味这些传统手信。它们当然是好物，但只是冰山一角。新时代的广州好物，是立足全球竞争的城市级造物体系，是兼具产业硬度、人文温度与时代厚度的复合型价值载体，是硬核产品、自主品牌、全域服务的三重聚合。

先说好产品。广州拥有41个工业大类中的35个行业，形成6个产值超千亿元的先进制造业集群和7个增加值超千亿元的服务行业。截至2026年3月，广州已累计培育国家级专精特新“小巨人”企业482家，隐形冠军企业264家，其中54家主导产品市场占有率居全国乃至全球第一。

这些数字背后，是一个个具体而微的产业故事。白云美湾一张面膜的背后，是52项核心专利和纳米包裹技术；广汽埃安的灯塔工厂里，用户可以通过APP深度参与个性化定制；珠江钢琴自2001年产量首次跃居全球第一以来，产销量连续20余年位居世界第一，全球市场占有率超30%，几乎每卖出四架钢琴就有一架“珠江”牌。严苛标准、核心技术、极速供应链，共同构成广州好物立足全球中高端市场的硬支撑。

广汽丰田生产线

但仅有好产品还不够。从“贴牌供货”到“占据认知”，中间隔着一条叫“品牌”的鸿沟。希音以3650亿元估值位列全球独角兽第九，2025年平台出口额超千亿元，业务覆盖160多个国家和地区，已成为全球第三大时尚零售商。完美日记出海欧美，蜚美深耕非洲，菲鹿儿成为跨境爆款；UR、例外、比音勒芬从广州出发，将“东方审美”带进伦敦、巴黎的街头。品牌的本质不是logo，而是把“广州制造”的认知从“便宜好用”改写为“想要拥有”——当一个巴黎女孩因为喜欢某个广州美妆品牌的包装设计而下单，当一个伦敦男孩因为UR的剪裁风格而走进门店，品牌溢价就发生了。

更深一层，广州好物的竞争力还藏在“服务”里。产品只是入口，服务才是黏性。尚品宅配提供的不是家具，而是“全屋定制解决方案”；广汽卖的不只是车，而是“智能出行服务生态”。34家检测认证机构取得海外资质互认，“广州服务”伴随“广州好物”一起出海。这恰恰是“两业融合”在好物上的微观体现——产品只是载体，围绕产品的设计、物流、金融、售后全生命周期服务，才是溢价能力的真正来源。

所以，“广州好物”的真正定义是什么？它是一件好物，更是一条产业链的结晶、一座千年商都的交易本能、一次对全球需求的精准应答。

位于白云区的1688美妆全球选品中心

产业深处，根系向下

理解了“是什么”，接下来要问“从哪里来”。广州好物之所以“起得来”，是因为它脚下的土地不是沙地，而是叠了上千层的“产业土壤”，是城市全谱系产业纵深、长期工商积淀的必然产出，千年商都的商贸基因，与近代工业的制造根基，在这座城市里完美融合。

广州的35个工业大类俱全意味着什么？意味着跨界组合的化学反应空间极大——“美妆+生物科技”“服装+AI推荐算法”“汽车+芯片”都不是空中楼阁，而是每天都在发生的现实。依托完备工业体系，广州同步培育12个千亿级战略性产业集群与9个千亿级现代服务业集群，先进制造与现代服务双轮驱动，纺织服装、美妆日化等传统产业规模超6200亿元，老树发新枝、传统育新机，形成新旧共生、持续迭代的产业生态。这不是包袱，是全球最密集的柔性供应链试验场。

要理解这种“试验场”的魔力，不妨沿着三条产业根系往下探。

第一条根系，从“岭南衣”到希音的算力。广州拥有3万家服装企业、3000多个品牌、187家专业市场。中大纺织商圈每日更新10万余种面料，沙河、十三行实现“48小时极速上新”。希音的故事，本质上是广州用了三十年攒出的服装快反供应链，遇上了算法时代的放大器。希音董事长许仰天在2026年广东省高质量发展大会上透露，希音将设计稿到交付的周期压缩至2～3周，“制造业与服务业的深度融合是希音的核心竞争力”。自2023年推出“500城产业带出海计划”以来，已覆盖全国近400个城市产业带，带动上下游百万级人员就业。这不是一个企业的成功，而是一个产业生态的进化。

第二条根系，从“珠江水”到白云美湾。白云区集聚近1300家持证化妆品生产企业，占全国25%、广东40%。“十四五”期间，白云区化妆品“四上”企业从218家增至594家，产业规模从247亿元跃升至408亿元，跨越两个百亿台阶。2025年，白云区化妆品全网销售额达398.34亿元，占国产化妆品电商渠道销售总额的19.3%；销量7.4亿件，占比23.4%，两项指标双双位居全国区县级榜首，较第二位高出一倍以上。溪木源自主研发舒敏安、氧白因等专利成分，截至2026年1月累计专利授权及申请471项，以国货美妆品质标杆案例入选《2025中国化妆品质量安全发展研究报告》。“颜值产业”的本质是材料科学加生物科技，广州美妆正在从“贴牌代工”走向“自主品牌”，从“国内畅销”走向“出海全球化”。

小鹏汽车加速欧洲市场布局

第三条根系，从广汽到智驾之城。广州拥有10家整车厂、1200余家零部件企业形成的生态韧性。2026年第一季度，广州汽车制造业提速增长5.5%，其中新能源汽车实现产量同比增长36.1%，带动汽车用锂离子动力电池产量、智能车载设备制造业增加值分别快速增长41.7%和35.3%。2025年，广汽集团自主品牌海外销量近13万辆，增长47%；小鹏汽车海外交付4.5万辆，增长96%，成为首个在欧洲市场交付量破万的新势力品牌。2026年北京车展上，广汽国际发布AION i60、AION N60、GAC越7三款全球化新品，其中AION N60是全球首款非晶合金碳化硅电驱车型，电机峰值效率99%。从“造车”到“造移动智能终端”，广州汽车产业正在完成关键一跃。

三条根系，指向同一个结论：广州好物的第一推动力，藏在看不见的地方。它不是风口上的偶然，而是产业深处的必然。

两业融合

广州好物的“生长机制”

如果说产业深处是土壤，那么“两业融合”就是广州好物的生长机制。制造业是立市之本，商贸服务业是兴市之基，两者在同一座城里彼此渗透了上千年——从十三行到广交会到跨境电商，商贸基因刻在骨子里。今天的“两业融合”不是新概念硬套，而是千年工商文明的现代表达。它表现为三重递进，层层深入。

第一重递进，是从制造到智造的技术升维。广州5300家规上工业企业全面完成数字化转型，智能制造、柔性生产全面普及，彻底告别粗放式增长。更深层次的变革，是产业话语权的跃迁：依托34家海外资质互认检测机构，广州产业从被动“执行国际标准”转向主动“定义行业标准”，在美妆、家居、智能装备等领域掌握规则主导权。同时，低空经济、具身智能、半导体等未来产业前瞻布局，为广州好物储备了面向未来的硬核竞争力。

第二重递进，是从产品到品牌的价值链爬升。关键转折在于，从“广州代工/供货”到“广州定义品牌”。溪木源以敏感肌护理定位站稳东南亚，Colorkey在越南做到美妆品类头部，凯乐石计划以欧洲为国际化第一站。锐丰科技1993年创立LAX，北京奥运会“鸟巢”唯一竞标国产品牌，带动番禺灯光音响集群产值破200亿，全球市占率超30%。立白1994年从一袋洗衣粉起步，年营收超200亿，洗涤用品全国销量第一、世界第四，出口40多个国家和地区，“创二代”接班后正用数据重构供应链。贝乐智能2017年创立，AI按摩椅获116项专利，2025年第137届广交会上，贝乐智能与巴西客商签下约800件、价值500万美元的订单。品牌的本质，是把“广州制造”的认知从“便宜好用”改写为“想要拥有”。

番禺沙湾珠宝首饰

第三重递进，是从技术到艺术的文化赋值。这是广州好物最容易被低估的维度。“广式美学”的当代转化正在发生：广州是全国定制家居上市企业最多的城市，被联合国工发组织授予首批全球“定制之都”，从广式家具的榫卯工艺到尚品宅配的数字化定制，“设计+制造+服务”的全链条融合让“中国定制”成为全球标杆；番禺集聚全球30多个国家市场主体超1万家，“设计+镶嵌+交易”全链贯通，一件珠宝从设计图纸到成品最快可以在番禺完成全部环节；广州作为“国际美食之都”，其饮食文化正在通过连锁品牌、预制菜、餐饮供应链等形态向外输出，“食在广州”不只是口号，而是一种生活方式的全球化。

技术解决“能不能造”，艺术解决“愿不愿意买”。两业融合的最高段位，是让工业产品承载文化叙事。当一件广州好物既有硬核品质，又有情感共鸣，它就不再是商品，而是文化符号。

这三重递进，最终汇聚成一个飞轮效应：硬制造被软服务放大，软商贸被硬产能托底。造得出来，卖得到远处，还能卖出溢价。这架飞轮一旦转起来，就很难停下来。

从“别人来买”

到“我们去定义”

生长机制有了，接下来要回答最后一个问题：广州好物如何绽放到全球？

要回答这个问题，需要先看清出海的代际跃迁。如果用一个长镜头回望，广州好物的全球化经历了三个世代：1.0时代是原料和初级加工品出口，丝绸、茶叶、广绣，关键词是“别人来买”；2.0时代是OEM/ODM代工爆量，珠三角代工时代，关键词是“我们代造”；3.0时代，也就是当下，是自主品牌、技术标准、服务生态同步出海，关键词变成了“我们去定义”。

今天的“绽放”，通过四条通道同时展开。

第一条是会展通道。广交会仍是全球买家的“朝圣地”。2026年广交会（第139届）展览总面积155万平方米，展位总数7.57万个，参展企业超3.2万家，到会境外采购商31.4万名，来自220个国家和地区。累计展出超465万件展品，其中新产品、绿色产品、自主知识产权产品占比分别达到23%、22%和25%。在这里，广州好物不是被动等待采购，而是主动定义趋势。

花城时尚之夜模特秀广州服饰品牌

第二条是跨境电商通道。希音、Temu、TikTok Shop——广州供应链的“数字外溢”。2024年，广州直播电商零售额5171亿元，网店铺数、直播场次、主播数量三项核心指标全国第一。2025年跨境电商进出口总额2100亿元，同比增长超16%，近十年累计突破7000亿元。“跨境电商+产业带”模式正在重构全球零售格局。

第三条是品牌直营通道。完美日记进欧美、UR开进伦敦、小鹏汽车在欧洲交付破万——从“幕后供应商”走到“台前品牌主”。2025年，广州外商直接投资项目10876个，增长28.8%；实际使用外资251.91亿元，增长9.1%。世界500强在穗投资企业增至368家，“无事不扰、有求必应”的营商环境成为核心竞争力。

第四条是标准与服务通道。检测认证机构海外建实验室，“广州服务”伴随“广州好物”一起扎根。这不是产品出海，而是产业生态出海。

四条通道，最终汇入到白云机场、广州港。它们的目的地各不相同——洛杉矶、迪拜、柏林、圣保罗——但出发地都是同一个坐标：广州。

广州好物不是“走出去”的。它是被全世界“请进去”的。

广州国际灯光节上广州制造灯光产品大放异彩

穗满则垂，垂则馈人

“穗”是稻穗，是低头生长的谦逊，是颗粒归仓的务实。广州好物的秘密，恰恰藏在这份“穗”的性格里——不靠炒作概念，不追风口虚胖，一代代人扎进车间、摊开布料、调配配方、敲打模具，把务实做到极致，极致自然就成了好物。

“穗”是广州，是千年商都的开放胸襟。从十三行到广交会，从海上丝绸之路到“一带一路”，这座城市从未停止与世界的对话。不同的是，过去我们卖的是丝绸茶叶，今天卖的是智能汽车、柔性供应链、智能家居解决方案。

“穗”更是希望，指向丰收的未来。2026年是“十五五”开局之年，广州一季度经济运行向好、多项数据表现亮眼，处处涌动着奋进热潮。“大干十二年、再造新广州”——这不是口号，而是一座城市与时代的约定。

广州好物，从产业深处崛起，在两业融合中壮大，向全球市场绽放——这不是终点，而是一个新起点。

本文首发于《新穗商》

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策划、编辑 | 广州市促进民营经济发展研究院

作者 | 民研院研究员 史冬娜

图片来源 | 本文受访单位