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2024年7月22日,巴黎时间16:51分,有8个人跑过10211KM,在奥运开幕式前,从中国霍尔果斯跑到了法国巴黎。
这就是:
在2023年的8月,我们为adidas第一次提出这个疯狂的想法——用一次横跨亚欧的跑途来诠释“YouGotThis”。当创意被采纳后,“谁来跑?什么路线?要多久?”等诸多问题,变得现实且具体起来。
先说结果,2024年的7月,“跑着去巴黎”真的跑在了巴黎。当10211KM跑完,112天的沿途素材传来,我们赶着时间剪一支纪录片。绞尽脑汁,怎么编排这一路的故事,怎么最真实呈现所有不易与快乐,怎么把跑者的内心在画面展现,怎么把自己隐藏起来,把主角交给这一路奔跑的队员们。
20分钟的纪录片,在8月10日奥运会马拉松项目赛程期间上线,原来运动的精彩从来不止在赛场,普通人的运动一样动人。20分钟的纪录片上线4天,抖音获赞30.8万,15.6万转发,3.9万评论,2.5万收藏,转发率占比超过点赞的50%。哔哩哔哩也是,虽然没有粉丝基础,但也9万播放,8.8k+点赞,6.5K+硬币,2.5K+转发,上了个小热门,29%的完播率。and好像还能涨…
是网友的一个个@@@@@@@@@@,帮我们@出了流量。“网友们爱看,原来大家都需要这样的故事。”
除了纪录片,在上海徐汇滨江的adidasRUNBASE,那个日升日落都有跑者跑步的地方,我们把故事搬到了线下。一颗颗钉子,钉出了一路的地图。我们用跑坏的鞋子和装备,替我们开口讲述一万多公里的趣事。播放纪录片和与跑者连线的那晚,小小的RUNBASE,进进出出聚集了好多人。
这是跑着去巴黎,终点的故事。
时间再往前推,他们是4月1日愚人节那天出发的。出发那天,adidas和赞意陪着他们踩着雨水跑出了国门。那时对未来能不能跑到,谁心里都没底,也不知道这件事算不算蠢,但《如果这就是愚人,算我一个》。
路上,时不时问他们近况,跑到哪了,一切可好,装备是否够用。跨国的快递很难寄,为了不影响他们跑步,我们算好着运过去的时间,提前寄送到指定的城市。
1948KM时,一切都是未知的,唯有意外不让人意外。谁也未曾预料,因为中东的地区冲突,会迫使他们转头,去穿越乌兹别克斯坦700KM的沙漠、荒漠、无人区,连信号都时有时无。但既然跑者都不怕,那就把路上最真实地展现,《不出意外的话这趟还是出意外了…》
6096KM时,跑着去巴黎的半途,土耳其伊斯坦布尔,当adidasRunners和他们一起跑过亚欧大陆分界线。运动最动人的是,跑起来,我们都忘了彼此语言不通。《Koşmayı sever misin? Haydi birlikte koşuya çıkalım.》跑步吗,要不我们一起吧。
10211KM时,最后一篇公众号推文《巴黎大众马拉松,有人抢跑了112天》,我们把所有的物料和故事交织在一起,是最完整的全貌。
这是跑着去巴黎,沿途的故事。
时间回到1年前。从当我们得知巴黎奥运历史上首次举办大众马拉松,运动爱好者得以首次和顶尖跑者跑在同一赛道时,这个想法就此萌生了。
和adidas一起问过才知道,有疯狂想法的从来不止一个人,李白跑地球的李镇宇说:“我们正有此意。”即使正在此意的他们,在出发时没有一个专业跑步的。
跑在国外,倒着时差,相隔上万公里。怎么跑,是否有保障,怎么给予支持,物资怎么运送和运回,没有信号,故事如何收集。都比想象中的困难。
而这一切,建立在一个前提与共识上:不能影响他们跑步。他们怎么跑,我们就怎么记录;他们拍了什么,我们就想办法怎么去讲好这个故事。
这场长跑,似乎是一场“YouGotThis”的心路历程。从出发时“说实话,我心里也没底”,到中途“你相信自己能行,就是能行”,到结束时近乎平静的一句“害,就这么回事。”
从觉得一切都很难,到享受沿途跑步的快乐,一场普通人,做到了没那么普通的一件事。
所以你可能已经发现了,我们一直用“故事”这个词。因为我们心里早不愿把它当成一场“事件”,一支“TVC”。没有条件去美美地搭建,没有剧本去精美地跟拍。我们更像跟随者,默默陪跑,隐藏自己。
尽全力去讲述,依然有遗憾。就像记录着这一路的跑者韦力说:“很遗憾,很多故事我们没能拍下。”
我们也是的,就像adidas的公众号跑着去巴黎专栏里,每次都会写的那样:
最后,回到无休止地讨论:快餐时代,品牌是否还需要内容,消费者是否还会静心去看一个长故事?这次答案的声音无比坚定。就用网友的话来说吧——“我们需要细糠。”
我们仍然需要精神的力量。
YouGotThis.
END
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